香江之横扫天王第0042章 改变广告播出策略(1/2)

何妙琼有些激动，仿佛溺水之人抓到了救生圈，这样的广告创意，不仅最大程度吸引顾客，而且广告核心雪糕机是她购买的专利，别的店铺与竞争对手无法复制。这种diy体验也将店内人手减少了一半，每个雪糕店可以多投放几台雪糕机，盈利空间成倍增长。

何妙琼笑道：“听妹妹说，你叫一剑是吧，这个创意非常棒，刚才听你描述，整个广告很有画面感，这个广告文案你帮我们做好不好?当然，创意报酬和文案报酬我都会给的！”

郑一剑觉得和这对姐妹还算投缘，因此没有拒绝。轻松拿出一千万港币这么玩票的何氏姐妹，应该就是那个澳门何家了，和他们搞好关系，总不是坏事。

郑一剑劝何妙琼道：“这个广告摄制组关系不要弄僵了，他们拍摄能力本身没有问题，你如果重新换班底，磨合时间又比较长，这次只算广告初稿不满意，重拍好了，经费上也节省一些！”

广告摄制组的人早就抱着看笑话的兴致围过来，结果发现郑一剑的广告创意真的比他们的文本吸引人许多，都以为郑一剑会落井下石，没想到却为他们说话。广告摄制组的人都一脸感激的看着他。

郑一剑最后对何妙琼道：“我看你们雪糕屋目前取名‘好味’雪糕屋，没什么特色，既然你们姐妹名字都有妙字，不如叫‘妙滋味雪糕屋’。”郑一剑说着舔了舔手中雪糕，仿佛在品味‘妙’的味道。

何妙仪兴奋的道：“好啊，我的名字进入品牌了，以后全香港人吃雪糕都会想起我！”

跟在何妙琼身边的高叔皱眉道：“何小姐，这恐怕不妥吧，把名字放到雪糕屋品牌里，何爵士会不会不高兴？”

何妙琼无所谓的道：“何家没有那么霸道，妙字不是何家专属字，就按一剑意思，你今天就开始写‘妙滋味’雪糕屋的宣传文案，写好后，直接电话我，我让车去接你面谈”说着递给郑一剑自己的名片。

名片极为素雅，没有职务头衔，只有一个名字电话。

临分手之前，何妙仪还小大人般千叮咛万嘱咐的要求郑一剑尽快写好文案，与她们联络。

郑一剑回到家里之后，就开始专心致志的写广告文案。

广告文案相对影视剧的分镜头剧本容易许多，但也要求浓缩的就是精华。

30~45秒的广告，最多3~5个镜头，就要将最吸引人的卖点全都呈现出来。

郑一剑先前的广告思路已经很清晰，展现情侣，青少年，母女，一家三口合家欢，爷爷奶奶带孙子这五组人diy雪糕过程中的无穷乐趣。

这五组人，基本囊括了diy雪糕屋的主流顾客群。

何妙琼购买的是无线与亚视黄金时段的30妙广告，每晚播放三次，价值不菲。

去除片头和片尾呈现雪糕屋店铺与品牌，留给五组组合的时间只有24秒，他准备的镜头分配是：情侣组合7秒，青少年组合5秒，其余三对组合各四秒。

情侣组合虽然由自己和黎孜出演，可这样的安排并不是为了给自己加戏。

雪糕屋的目标顾客群只有秀恩爱的情侣，爱表现的青少年，喜欢新奇有趣的儿童，所以最后三组，都是相同的主题，让带着儿童的长辈掏钱！

父母磨不过孩子，掏钱的居多，可是一般老人比较反感孩子吃生冷与甜食，带孩子吃雪糕的少。最后孩子与老人的互动，实际上是为了传递情怀，传递正能量。

郑一剑知道，肯为爷爷奶奶制作一个雪糕的孩童越来越少，越是少，越不能不表达，不能不弘扬。

有了这个组合的温情，整个广告也得以升华。

第一步分配结束，随后就是如何呈现这短短几秒。

经过几轮琢磨，郑一剑发现30秒的篇幅，做到吸引人足够，但要做到完美呈现，做不到！

郑一剑思索着反复改稿，几天一晃而过，直到黎孜打电话给他，告诉他自己主持的《430穿梭机》今天开播第一期。

少儿节目《430穿梭机》周一到周五下午四点三十分播出，持续半小时，是香港收视最高的少儿节目。

这档节目82年2月播出第一期，到现在已经播了两年多。

香港的综艺节目特点是没有固定班底主持人，往往是无线训练班中没有出头的一些新人，当一段时间主持，一旦有新剧要演，少儿频道就会安排其他新人顶上。

今天是黎孜的第一期节目，看得出来，她比较紧张，也没有刻意抢其他几个主持人台词，表现中规中矩。

《430穿梭机》对于郑一剑来说，还是过于幼稚了，完全是为了黎孜，才忍着将整个节目看完，连前后和中间插播的广告都看了进去。

插播广告？

对啊，郑一剑一拍大腿，看着电视里几乎是为小孩子量身定制的充满童真的广告，郑一剑找到了雪糕屋新的也更正确的广告投放时段。

这个问题一解决，郑一剑立刻茅塞顿开。他快速完成45秒和30秒的两个广告方案，采取不同的剪辑策略。

45秒的完美呈现版，30秒的吸引观众版。

第二天，郑一剑打电话约何妙琼，没有选择高档咖啡屋之类的地方，还是到‘妙滋味‘雪糕屋，不过选择的是位于海洋世界的旗舰店。

郑一剑将两个版本的文案递给何妙琼，分别讲解了两个版本的优劣。

何妙琼仔细看了两个文案，叹口气道：“这个45秒的文案更好一些，可是我们真的没法加投资金了，没有办法